长三角地区农村居民旅游消费现状与趋势探索：来自江苏的样本 --读《新时代农村居民旅游消费行为研究》著作
随着全面脱贫和小康时代的到来，旅游休闲成为农村居民日常生活的重要组成部分。2019年，农村居民旅游人数15.35亿人次，逐渐成为旅游群体的重要组成部分，折射乡村演变态势和消费结构转型升级趋势。农村居民旅游调研结果表明：消费结构不合理，闲暇无意义，仍是当前制约农村居民消费升级的主要因素，农村居民对美好生活的向往与消费不平衡不充分的矛盾在乡村较为突出。创新开展多种形式的旅游消费有助于满足农村居民消费需求，提升居民生活质量，为破解城乡旅游发展不平衡不充分的矛盾和实施以人民为中心的乡村振兴提供新思路和新路径。基于农村居民旅游消费研究的现实需求与理论价值，扬州大学余凤龙博士经近7年时间的理论及实证研究，完成了《新时代农村居民旅游消费行为研究》著作，并于2019年9月由科学出版社出版。
该著作顺应新时代农村居民日益增长的旅游消费需求，以新时代城乡关系转型为背景，以苏南农村为研究区域，以旅游消费行为为研究对象，系统开展新时代农村居民旅游消费行为研究，进而提出相关的政策建议。纵观全书，共8章，30余万字，视野宏阔，既有中外比较研究，探索其发展趋势，又聚焦国内农村居民旅游消费现状，全书结构严谨，内容丰富兼具理论与实证，具有三个显著特色：
首先，研究视角的前瞻性。2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，提升农村居民生活质量和幸福指数，也是当前及未来工作的重点，旅游消费有助于满足农村居民美好生活需求，提升居民生活质量。该书通过对农村居民旅游消费行为的系统研究，使政府、企业认知新时代农村居民旅游消费的现实需求及其制约因素，为政府和企业制订相关政策提供依据。
其次，研究内容的创新性。该书突破旅游消费行为研究偏向城市居民的局限，将农村居民旅游消费行为置入城乡转型的背景中予以解构和建构，系统探讨新时代农村居民旅游消费行为现状特征、影响机制、价值取向与调节模式等内容，如指出农村居民旅游消费行为的价值取向呈现“传统与现代”并在的特点等。
第三，研究区域的代表性。该书研究区域选择苏南农村地区，该地区是中国乡村经济最为发达的区域之一，城乡一体化进程位居全国前列，在地理空间区域和村落类型上具有多样性，在经济发展和乡村城镇化水平上具有非均衡性，这种“似城非城、似乡非乡”的特点，彰显着兼有城乡居民消费的双重属性和过渡性质。因而，以苏南农村为实证研究区域，有助于分析新时代城乡转型期农村居民的消费行为，并对广大后发地区农村居民旅游消费行为的引导和市场开发有所借鉴和启示。
总之，旅游消费行为一直是旅游研究的前沿问题和核心命题，该书突破旅游消费行为研究偏向城市居民的局限，是国内外首部系统开展农村居民旅游消费行为研究的著作，有助于形成中国特色的农村居民旅游消费行为理论体系，丰富旅游消费行为研究领域。该书的问世，一定会对旅游业界深入推动中国农村旅游研究与创新实践，大有裨益。（文/胡付照）